《市場營銷學(xué)》是高職市場營銷專業(yè)的核心課程，其他管理類專業(yè)的素質(zhì)、能力拓展課程。是學(xué)習(xí)市場調(diào)研、市場營銷策劃、推銷技巧、商務(wù)談判、銷售管理、客戶關(guān)系管理等專業(yè)課程的基礎(chǔ)。其功能在于讓學(xué)生能夠感悟營銷，進(jìn)行商情調(diào)查、商機(jī)分析、商計(jì)策劃、商務(wù)實(shí)戰(zhàn)，從而使學(xué)生具備從事市場營銷及企業(yè)管理的基本職業(yè)能力，并為后續(xù)學(xué)習(xí)專門化課程作前期準(zhǔn)備。在相關(guān)管理專業(yè)的課程體系中處于基礎(chǔ)根本的地位、是各門課程的起點(diǎn)也是需要不斷加強(qiáng)與強(qiáng)化的課程。

本課程總體目標(biāo)是：通過本課程的學(xué)習(xí),能夠熟悉市場營銷活動(dòng)的基本過程,可以掌握市場營銷各環(huán)節(jié)的基本決策方法,能制訂市場營銷總體活動(dòng)方案。同時(shí),具有信息收集能力、市場機(jī)會(huì)識別能力、團(tuán)隊(duì)合作精神。